Cases: Jongeren bereiken met een boodschap die blijft hangen
Alcoholgebruik onder jongeren is een onderwerp waar veel over wordt gesproken, maar waar jongeren zelf niet altijd makkelijk op aanhaken. Zeker niet wanneer de boodschap voelt als een waarschuwing van bovenaf.
Voor de gemeente Westland werkte Sport Heroes jarenlang mee aan de aanpak van alcoholgebruik onder jongeren. Binnen de campagne Zero Heroes werd gezocht naar manieren om alcoholgebruik bespreekbaar te maken en de sociale norm rondom drinken te beïnvloeden.
Die aanpak ging verder dan traditionele communicatie. In plaats van alleen te informeren, werden jongeren, ouders en andere betrokkenen actief opgezocht in hun eigen leefomgeving. Tijdens feestweken, evenementen en lokale activaties ontstonden gesprekken over alcoholgebruik, groepsdruk en verantwoordelijkheid. Denk aan opvallende interventies zoals het Kleinste Hok van het Westland, ouderactivaties zoals een kroegentocht en verschillende acties tijdens lokale feestweken. Niet om met een opgeheven vinger te wijzen, maar om bewustwording op een positieve en toegankelijke manier op gang te brengen.
Juist deze ervaringen vormden de basis voor een volgende stap: hoe zorgen we ervoor dat de boodschap niet alleen wordt gehoord, maar ook daadwerkelijk blijft hangen?
Van bewustwording naar gedragsverandering
De aanleiding was helder. In het Westland bleek het alcoholgebruik onder jongeren structureel hoog. Vooral onder minderjarigen zorgde dit voor zorgen rondom gezondheid, veiligheid en openbare orde.
Gemeente Westland zette samen met partners al in op bewustwording, handhaving en preventie. De Zero Heroes-campagne liet zien dat jongeren, ouders en de omgeving een belangrijke rol spelen bij het beïnvloeden van gedrag. Tegelijkertijd werd duidelijk dat bewustwording alleen niet automatisch leidt tot gedragsverandering.
Maar hoe bereik je jongeren écht met een boodschap die vaak wordt genegeerd? Want hoewel jongeren de risico’s van alcoholgebruik vaak kennen, betekent dat niet automatisch dat zij andere keuzes maken. Zeker niet wanneer groepsdruk, sociale normen en de directe omgeving een grote invloed hebben.
Geen campagne die iets vertelt, maar een ervaring die je meemaakt
Vanuit de inzichten en ervaringen die binnen Zero Heroes waren opgedaan, ontwikkelde Sport Heroes een nieuw concept: de #FFSerieus?! Escaperoom Bus. De gedachte hierachter was eenvoudig: als jongeren de gevolgen van alcoholgebruik zelf ervaren, ontstaat er meer impact dan wanneer zij er alleen over lezen of luisteren.
In een speciaal omgebouwde bus stappen jongeren letterlijk een verhaal binnen. In teams lossen zij opdrachten op, maken keuzes en worden geconfronteerd met situaties rondom alcoholgebruik, groepsdruk en de gevolgen van hun gedrag.
Door deze interactieve vorm ontstaat ruimte voor herkenning, samenwerking, gesprek en reflectie. Niet belerend, maar activerend. Jongeren ontdekken zelf wat het thema met hen te maken heeft en juist daardoor blijft de boodschap beter hangen.
De escaperoom vormt daarmee een logische doorontwikkeling van de uitgangspunten van Zero Heroes: leren door te beleven, ervaren en bespreken.
Samenwerking als basis
De #FFSerieus?! Escaperoom Bus werd ontwikkeld in samenwerking met onder andere Gemeente Westland, GGD Haaglanden en Brijder Jeugd.
Sport Heroes was verantwoordelijk voor het volledige traject:
- Strategie en conceptontwikkeling
- Gedrags- en doelgroepanalyse
- Storytelling en spelconcept
- Visuele identiteit en campagneontwikkeling
- Ontwerp en realisatie van de escaperoom
- Contentproductie
- Activatie en uitvoering op locatie
Door strategie, creatie en uitvoering samen te brengen ontstond een interventie die inhoudelijk sterk, praktisch uitvoerbaar en direct inzetbaar is binnen preventieprogramma’s.
Een schaalbaar concept voor preventie
De #FFSerieus?! Escaperoom Bus biedt dus een effectieve manier om jongeren op een andere manier te bereiken dan via traditionele communicatie.
Niet zenden, maar beleven. Niet informeren, maar uitnodigen tot nadenken en gesprek.
De interactieve opzet zorgt ervoor dat jongeren actief betrokken raken bij het thema en de boodschap op een natuurlijke manier wordt besproken. De bus kan worden ingezet op scholen, bij gemeenten, tijdens evenementen en binnen bredere preventieprogramma’s.
Daarmee is de escaperoom uitgegroeid tot een flexibel en schaalbaar onderdeel van de aanpak die begon met Zero Heroes: het creëren van bewustwording én het stimuleren van gedragsverandering rondom alcoholgebruik onder jongeren.
Impact die verder gaat dan een campagne
Wat begon als een lokale campagne om alcoholgebruik onder jongeren bespreekbaar te maken, groeide uit tot een bredere aanpak waarin communicatie, activatie, educatie en gedragsverandering samenkomen.
Met de #FFSerieus?! Escaperoom Bus laat Sport Heroes zien hoe maatschappelijke vraagstukken kunnen worden vertaald naar sterke concepten, aansprekende communicatie en ervaringen die jongeren daadwerkelijk raken. Niet alleen op het moment zelf, maar ook in de gesprekken en keuzes die daarna volgen.
Een boodschap vertellen is één ding. Een ervaring creëren die blijft hangen is iets anders.
